红色文化资源在文创产品设计中的价值转化

       红色文化根植于中华民族5000多年的文明，蕴含着中华优秀传统文化的精神特质，凝聚着鲜活的红色基因，具有文化传承、思想教育、精神激励的重要价值。

       以红色文化为切入点开发的红色文创产品，可以拉近消费者与红色文化的距离。依托红色文化资源设计的文创产品亲近群众、贴近时代，红色文创产品已成为红色文化资源价值转化的重要载体。

       以IP开发优化红色文创产品的文化传承价值，做优红色文化

       红色文化IP开发是红色文创产品设计的基础，是对红色文化中的人、物、事等意象元素进行提取，实现红色文化资源的创新性开发。红色文化中“人”元素的提取，可从历史资料和影视作品等内容中，提取人物的着装、性格、事迹等因素；“物”元素的提取，可从历史物件、红色遗址中选择代表性元素，经符号化处理后加以体现；“事”元素的提取，可将红色人物生平、重要会议精神等进行具象化转译，经重新组合后得到适合应用的意象元素。

       红色文创产品设计围绕IP进行产品叙事场景的营造，实现红色文化资源的创造性转化。明确产品设计意图，围绕IP以故事情节呈现红色事迹、红色遗址和红色文物等元素，通过营造沉浸感，增强消费者与文创产品之间的互动，以文化感染力唤起消费者精神层面的共鸣，从而实现红色文化资源传承价值的转化，让围绕IP开发的红色文创产品有效推动文化传承，让红色文创产品成为真正能“带得走的红色文化符号”。

       以商品属性强化红色文创产品的经济发展价值，巧用红色资源

       红色文创产品归根结底属于商品，除了关注产品的文化内涵，还应遵循物以致用的原则。红色文创产品设计需构建“文化价值+实用价值”的双轮驱动模型，其中，文化价值包含历史记忆、精神象征等要素，实用价值则体现在产品功能性、审美体验等层面。

       要创新红色文创产品的视觉三要素设计：文字部分，用故事化描述替代说教式叙述；图形部分，抽象化提取革命元素并进行色块化处理；色彩部分，通过情感调性替换红黄主色调。巧妙利用红色文化资源设计兼具文化性和实用性的文创产品，通过设计语言的转化形成价值共生关系，进一步释放红色文化资源的经济潜能，激发消费者的购买欲望，实现红色文化资源经济价值的转化。

       例如，中国国家博物馆的文创产品溪山晓月小夜灯，将抗联精神物化为白山黑水意象与照明功能的有机结合，以白山黑水、针叶林、黑陶等特色元素表达抗日先烈顽强不屈的精神。小夜灯简约古朴的造型搭配点点星光，既体现出革命先烈的抗战精神，以独特的方式呈现出这段历史，产品又有较强的实用性，巧用红色文化资源展现了文创产品的文化性和实用性。

       以精准定位深化红色文创产品的思想教育价值，传承红色基因

        红色文创产品具有一定的教育功能，可针对不同消费群体进行思想教育价值定位，让红色基因在不同领域和不同年龄消费者中得到传承。分析多元消费群体的特征，精准定位产品，提取消费者的需求，用思维导图分析消费者的购买喜好、消费心理及价位预算等，并用可视化图谱描述不同需求之间的关系，绘制完整的红色文创产品用户画像，完成对不同领域消费群体的定位。

       可以根据不同年龄消费群体的差异性植入红色文化思想教育价值。针对青少年群体，进行趣味化和科普化的红色文创产品设计，如开发红色事迹绘本和红色主题拼图等，让青少年加深对红色文化的了解；针对青年群体，进行时尚化与个性化的红色文创产品设计，如开发化妆品和联名电子产品等，让年轻人在产品的持续使用中增强对红色文化的认同感，弘扬中华优秀传统文化；针对中老年群体，进行纪念性和收藏性的红色文创产品设计，如徽章摆件等，通过情感共鸣和怀旧元素传承革命精神、激发爱国情怀。

       此外，可实行定向红色文创产品开发，利用传统手工艺、3D打印、虚拟现实、DIY等手段，提供个性化服务。例如，设计师利用3D建模技术设计“3D石库门书档”，这种创意设计虽然在实现量产上具有一定难度，但为个性化文创产品定制开拓了新渠道，而且，产品在润物细无声中增强了消费者的爱国主义情怀，实现了红色文化资源思想教育价值的转化。

       以数字交互固化红色文创产品的精神激励价值，激活红色记忆

       数字交互技术推动了红色文创产品的数字化升级，数字赋能提升了红色文化资源精神价值的当代转化。可利用新媒体平台进行线上矩阵部署，用宣传推广提高红色文创产品的知名度、用虚拟展示增加关注度；同步构建线下触点网络，在博物馆、学校、商圈、交通枢纽站和景区等场所设置体验专区，发挥线上引流优势，促成消费行为。形成线上推广、线下体验的混合式交互设计，扩大红色文创产品的影响力。同时，利用体感交互、全息投影等技术处理红色文化资源，通过虚拟互动场景丰富消费者的感官体验，使消费者身临其境地感受红色文化，实现红色文化资源的精神价值转化。

       例如，“树德里1921”AR矿泉水是中共一大纪念馆联手商汤科技开发的一款红色文创产品，该产品在瓶身上增加了扫码学史功能，消费者通过手机扫描二维码，便可开启“AR时光穿梭之门”，回到1921年的树德里，在中国共产党梦想起航之地，与革命先烈一起参与革命会议。这种数字交互设计实现了多维感知的精神共鸣，能极大激发消费者的革命意志和爱国情怀。

       红色文创产品能形成情感的共鸣和文化的认同，更容易让消费者了解文化历史，对于红色文化的传播是一个很好的载体。优秀的红色文创产品，不仅是理解党史的一扇窗口，也是建立情感连接的一座桥梁，通过红色文创产品这一载体，能让更多消费者把记忆留下，把纪念带回家。人们购买红色文创产品也是基于对红色文化的认同，红色文创产品已然成为各地讲述红色故事的重要载体。（卫佳诗）

编辑：王秋英